Conoce al hombre que convierte a las celebridades en personajes de videojuegos

Pero antes de llegar a un acuerdo, dice, también revisa qué tan colaborativa es la persona, qué tanto responden y qué tan bien se relacionan con la empresa. Algunas de las celebridades con las que ha trabajado han respondido mejor que algunos empleados de Glu, bromeó. Y Ramsay no fue la excepción.

"Gordon es el chef más reconocido en el mundo”, dijo De Masi. “Ha estado muy involucrado”.

Una vez que inicia el proceso creativo, los equipos tratan de encontrar el mejor tipo de juego según la base de fanáticos a la que quieren llegar. Ellos empiezan con categorías populares como las carreras, de control de tiempo o un juego que cuente una historia, y lo emparejan con la plataforma de negocios existente. Gordon Ramsay Dash, por ejemplo, es un juego de habilidades por tiempo. Los jugadores tienen que preparar cierta cantidad de platillos para los clientes y recolectar las propinas dentro de un corto periodo. Es el juego más reciente de la serie “Dash”, que se relaciona con comida.

Gordon Ramsay Dash también imita muchos de los programas de competencias por los que es conocido el chef, incluyendo "Hell's Kitchen" y "MasterChef".

Convertir esos conceptos en un juego es una manera en que los fanáticos pueden interactuar con Ramsay sin tener que esperar a un show, dice De Masi.

La industria de los juegos para móviles ha fluctuado dramáticamente en la última década. Los desarrolladores típicamente logran el éxito con un juego, pero fallan en encontrar una secuela competitiva. Sólo hay que ver a empresas como Rovio, creador de Angry Birds, y Zynga creador de Farmville y Words with Friends.

Glu ha seguido un patrón similar. El valor de sus acciones ha caído significativamente desde su cima, pero los juegos importantes han ayudado a que se levante. Kim Kardashian: Hollywood, lanzado hace dos años, ha sido el juego más exitoso de Glu, con más de 45 millones de descargas y 158 millones de dólares en ventas. Cuando fue lanzado, el valor de las acciones de la empresa remontó brevemente.

De Masi explica el reto del siguiente modo: Algunas industrias, como los servicios financieros, se enfrentan a cambios cada década. Los juegos para móviles se enfrentan a cambios cada año. Dado que un nuevo juego tarda cerca de 18 meses en desarrollo y lanzamiento, las fluctuaciones se reflejan en el mercado.

"El precio de las acciones se mueve con los éxitos”, dijo.

Para las estrellas, los juegos se tratan sobre expandir su marca personal a un a Fuente potencial de ganancias. (Glu paga un adelanto y después regalías de los juegos, que ofrecen compras dentro de las apps). Pero también se trata de asegurarse que los juegos sean auténticos a su marca.

Cada detalle se piensa cuidadosamente, dijo Gordon Ramsay a CNNMoney, desde las arrugas en su frente y el lápiz detrás de su oreja, a su pose y reloj Breitling.

“No se trata de etiquetarlo”, dijo Ramsay.